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不扒不知道原来这9大欧洲化妆品牌在中国这么牛

相对而言,欧洲化妆品行业起步较早;而且上百年的化妆品品牌一抓一大把。在中国市场也比较吃得开。

那么问题来了,在中国混得最好的欧洲品牌有哪些?不扒不知道,原来中国市场的各个领域的龙头位置基本都被欧洲品牌占据了。

不信?来看!

1.中国市场最大的美妆品牌来自法国

中国市场最大的美妆品牌是个什么概念?仅在中国市场就能干到年销售70亿元!这个品牌名叫巴黎欧莱雅,来自欧洲。话说,一个100多年的染发剂品牌是怎么样在中国市场做到第一的呢?难道只是靠染发剂吗?

图样图森破!

巴黎欧莱雅至少在中国市场最牛的不是染发剂,而是护肤和彩妆。

1997年进入中国市场的巴黎欧莱雅在中国已经奋斗了19个年头。在中国市场里,平均每秒钟售出9支巴黎欧莱雅产品,每4个人就有1人在使用巴黎欧莱雅产品。第一护肤的位置早就坐的稳稳当当。据欧莱雅集团透露,在2012年时,巴黎欧莱雅已经成为中国市场最大的美妆品牌。

另一方面,早在2009年的时候,巴黎欧莱雅在中国市场的销售额就超过30亿元;据公开数据显示,2012年,巴黎欧莱雅在中国市场的销售额已经超过了60亿元,而欧莱雅2013年在中国市场的销售额才刚刚迈过120亿元的大关。换句话说,巴黎欧莱雅为整个欧莱雅集团在中国市场贡献了近一半的业绩。直到现在,这个比例都没有太大改变。

护肤牛气的同时,巴黎欧莱雅做彩妆也不赖。据欧睿咨询数据显示,2014年巴黎欧莱雅在中国彩妆市场上占据9.6%的份额,销售额将近20亿元,仅次于美宝莲。而2015年,巴黎欧莱雅在中国彩妆市场的占比达到了9.8%。看来巴黎欧莱雅彩妆第二的位置也很稳定。

其实,巴黎欧莱雅还有一个很牛地方:男士护肤。根据欧睿咨询的数据显示,2015年中国男士护肤的市场规模已经接近百亿级别,而2014年中国市场上最大三个男性护肤品牌分别是巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦,年销售额全部超过了10亿元,排名第一的正是欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅。

当然,人家的老本行洗护发也没落下:2015年底,巴黎欧莱雅在线上渠道的销售量已经仅次于宝洁旗下的海飞丝了,据维恩咨询数据显示,巴黎欧莱雅2015年线上渠道共销售洗护发产品575.8万件。另从销售额来看,巴黎欧莱雅2015年线上渠道销售额达到3.05亿元,排在第4。

dang ran, ren jia de lao ben hang xi hu fa ye mo luo xia: 2015 nian di, ba li ou lai ya zai xian shang qu dao de xiao shou liang yi jing jin ci yu bao jie qi xia de hai fei si le, ju wei en zi xun shu ju xian shi, ba li ou lai ya 2015 nian xian shang qu dao gong xiao shou xi hu fa chan pin 575. 8 wan jian. ling cong xiao shou e lai kan, ba li ou lai ya 2015 nian xian shang qu dao xiao shou e da dao 3. 05 yi yuan, pai zai di 4.

这一家都占了好几个第一,剩下的欧洲品牌还能往哪儿占?

2.妮维雅:民国时期就在中国混

首先要说明的是,妮维雅是全球最大的护肤品牌,没有之一。在2014年妮维雅品牌的全球销售额已经接近49.5亿欧元,按当时的汇率换算成元,足足有357亿元。而2015年妮维雅品牌的全球销售额增长仍旧达到了5.4%。品观君算了一下,足足有376亿元。

作为全球最大的护肤品牌,妮维雅来中国的时间相当早。有多早?民国年间就来中国市场了。

妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年,当时,蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,但最终因为战争的原因,妮维雅退出了中国市场。

1994年,妮维雅重返中国市场,也是第一个重回中国的国际护肤品牌。不过,初回中国的妮维雅在中国栽了个大跟头:最初的妮维雅为快速打开市场,采用代理制的方式进行运作,公司负责品牌营销、生产,中间则透过代理商在全国范围内进行分销。

同时,因为缺乏对中国消费者行为的了解等一系列原因,造成妮维雅刚进入中国市场,便由于品牌知名度不足却大量铺货,造成产品滞销、退货,从而大赔。

在2009年的时候,妮维雅在中国的策略发生改变,自己上阵建设渠道,通过渠道扁平化来获得对消费者的理解和渠道的掌控力。同时,妮维雅还退出了百货渠道,主攻KA渠道。

为此,妮维雅还自行设计了一种嵌入式货架,通过将灯光广告嵌入传统货架之中,使得自己的产品在卖场的展示效果独具吸引力,消费者进入卖场,一眼就能够注意到妮维雅的产品展示柜。

改革之后的妮维雅在中国获得了每年超过50%的增长。直到2010年,妮维雅在中国市场的营收年增幅都是两位数以上。

相关数据显示2015年,妮维雅在中国市场的销售额超过15亿元,其中,妮维雅在中国防晒市场就做到了4亿元,也不算辱没了妮维雅全球最大防晒品牌的名号。

值得注意的是,这15亿元中有50%来自男士护肤,看来妮维雅做男士品类还是相当不俗的。根据尼尔森的最新数据显示,2016年上半年妮维雅在中国男士护肤市场大流通渠道的市场份额占比达到了16.8%,仅次于巴黎欧莱雅。

3.中国市场最大的高端品牌年赚35亿

欧洲品牌没事儿就爱在中国市场占个第一什么的,实在太正常了;例如中国市场里最大的高端品牌就是有名的法兰西玫瑰——兰蔻(又是欧莱雅家的品牌)……

兰蔻在中国的具体销售,欧莱雅基本就没有公布过,但兰蔻品牌总经理曾在2008年的一次专访中透露兰蔻销售额在2008年就达到了12-13亿元。

而欧莱雅官方今年年中曾透露,欧莱雅高端线在中国近10年中销售额增长速度为:每4年翻一番,而兰蔻是作为欧莱雅旗下高端品牌中增长最快的品牌,就算以平均增长速度来计算(约每年12%),2012年兰蔻在华销售额已经超过25亿元。但这个数字对于兰蔻来说,还是少了点儿。

据国际数据公司iziRetail统计,2015年兰蔻在中国市场的销售达到了35亿元,是中国市场最大的高端品牌,没有之一。

早在1993年,兰蔻就通过唇膏和面霜走进中国市场,通过不断的扩展品类和改进技术以及在中国市场上良好的下沉状况,在2001年时兰蔻已经成为中国高端化妆品市场排名第一的品牌。而这个第一的位置一直延续到了今天。

为啥能把第一的位置做得这么稳当?因为发展速度快!

2013年的时候,兰蔻在中国市场累计进入的城市仅为86个(2012年、2011年分别为74个、56个),2014年兰蔻在中国市场里进驻城市的数量在2013年的基础上翻了一番。其发展速度之快令人惊叹。

与此同时,欧莱雅集团在中国市场高端品类的销售业绩在45亿元左右;欧莱雅集团旗下品牌科颜氏的年销售额为8.5亿元而圣罗兰则有1.3亿元;换句话说,在高端品类里,兰蔻一个品牌为欧莱雅集团贡献了大半的销售额。

发展快的同时,兰蔻还十分高产。2013年,武广面积仅30平方米的兰蔻专柜年销售达到8000万元,成为兰蔻全球销售额最高的专柜。

4.全球第一瓶洗发水在中国排第几?

要弄清楚这个问题,咱们得先弄清楚全球第一瓶洗发水是谁家“酿”的。

曾经在德国有个开药店的人叫做Hans Schwarzkopf的人就捣鼓出了全世界第一瓶现代意义上专门用来洗头发的产品(Schaumpon)。不过,洗发水最初也不是水;1903年的时候,Hans Schwarzkopf折腾出的玩意儿还是洗发粉。

而这就是现在在全球市场年销超过20亿欧元(约合149亿元)的施华蔻。

2004年施华蔻才进入中国市场,比宝洁系产品晚了近10年;要知道这个时候中国洗发水市场这片红海已经被宝洁、联合利华系的品牌抢占,市场中的品牌结构已经基本稳定下来,像施华蔻这样的品牌很难再分一杯羹。

最初的日子是不怎么好混的,据中华全国商业信息中心的统计2013年全国洗护发市场品牌占有率中,施华蔻和丝蕴均未能进入前十。然而,不到两年的时间,汉高系洗发产品已经在中国市场里占比第三的位置,发展速度十分惊人。为什么这么快?

2013年在中国市场未能挤进前10 的施华蔻,在屈臣氏已经实现3.32亿人民币的销售业绩。明修栈道也要暗度陈仓,施华蔻在网上可是做得风生水起。

近年,施华蔻在中国市场也非常吃得开,根据维恩咨询的数据统计,2014年淘宝、天猫、京东、易迅等16家网站的销售数据监控,2014年全年施华蔻在护发产品网络零售排名Top20品牌中,施华蔻排名第三,销售额达到2.95亿元,市场份额占比达到7.2%,仅次于宝洁旗下产品沙宣和海飞丝,而且沙宣和海飞丝的线上销售额分别为3.079亿元和2.951亿元,几乎和施华蔻没有拉开太远的距离。

2014年干得还算漂亮,2015年更狠;根据维恩咨询的数据显示,2015年上半年天猫美妆旗舰店半年销售额排行中,施华蔻官方旗舰店排名第6,半年销售额达到4693万元。

在2015年6月淘宝、天猫洗发护发品牌销售额排行中,施华蔻以917万元位列榜首,成为当月最畅销的洗发水品牌,足见施华蔻在线上销售中很有两把刷子。

5.全球最大的单品牌店品牌在中国混得好吗?

亲们确实没看错,全球最大的单品牌店品牌也来自欧洲,就是邻村二姑都知道的护手霜品牌——欧舒丹。

相对于在中国拥有300家店的菲诗小铺和200多家店的悦诗风吟这样的韩系单品牌店来说,在中国大陆只有187家店的欧舒丹无论是在体量还是在增长速度上都处于下风;但在欧系的单品牌店中,欧舒丹在中国绝对是排名第一的。

咱们不妨来看看欧舒丹近年的数据:

2005年进入中国的欧舒丹在国内市场的表现相对稳定,一直保持着不错的增长速度。据欧舒丹财报显示,2016财年欧舒丹营收增长的主要原因是中国、法国、日本、巴西及俄罗斯等市场营收的增长。其中,中国市场成为欧舒丹增速最快的国家,按固定汇率计算,中国市场增速高达16.8%。

比起韩系的单品牌店来说,这个速度比较一般,但是和欧洲的品牌比来,16.8%的增长速度已经相当不错了。

不过,到目前为止,欧舒丹最大的市场依然是日本,其销售收入达到2.067亿欧元,占欧舒丹总体营收的16.1%。其次为中国香港和中国内地,销售额分别为1.385亿欧元、1.313亿欧元(约合9.62亿元),营收占比分别为10.8%和10.2%。

而在2015财年,中国香港和中国内地的销售占比分别为11.4%和8.7%,这意味着,中国内地正在挑战中国香港的第二的位置。可中国香港也好、中国台湾也罢、中国大陆也好不都是一家的吗?把业绩合在一起,还真不好说谁大谁小呢。

6.开启中国洗护市场的威娜

谈及对中国市场影响很大的欧洲品牌,威娜一定是绕不开的。威娜可是当年在欧洲市场唯一能和欧莱雅抗衡的洗护品牌,宝洁还花了大价钱把它收购了。

而它,也是解放后最早进入中国市场的外资品牌。对于这样一个品牌来说,一定要去谈它在中国市场的销售业绩不免有点俗气,品观君也只知道威娜在2003年就做到了全球37亿美元(约合236亿元)的业绩。咱们不如多去看看这个品牌对中国市场的影响。

上世纪80年代早期,大概大多数人洗头发用的还是肥皂甚至是洗衣粉,1981年,威娜在中国设立合资公司,1983年,威娜推出了“威娜宝”。

威娜入华可以说激发了中国的护发品市场,因为威娜还是第一个进入中国美发厅的专业线产品,威娜可丽丝(KOLESTON)的先进染发产品及技术在中国美发厅的应用,使国内美发界第一次真正做到与国际同步,同时威娜也是第一个在中国提出“洗护分离”概念的品牌。

由于一直在专业线的圈子里,2007年一项洗发产品市场调查中显示,虽然宝洁占据中国洗发水市场将近40%的份额,而威娜的市场份额占比甚至不到1%。但威娜在专业线市场份额占比绝对是不容忽视的。

2014年4月,威娜和宝洁旗下另一款专业美发品牌进驻了丝芙兰,实行“专业服务”与“产品零售”并行的策略,在零售渠道大肆发力,其产品遍布丝芙兰在10个城市的55家门店。

全新威娜专业沙龙洗护及造型系列上市半年就覆盖超过3200万的中国消费者,平均每25秒就能销售一个产品,看来威娜在中国市场玩起零售来也是挺拼的。

威娜在中国市场的表现一直十分低调,甚至都没有看到威娜打过广告,事实上威娜更爱的是公关活动,威娜每年都会赞助中国国际美容美发节中的“威娜”杯美发比赛,且一直在尝试将全新的历年和国际发型趋势带给中国的美发师。

偷偷告诉大家一个有意思的数据,目前中国有大约五百万名发型师,在过去的一年,在中国接受过威娜培训的发型师就达到了33万名。换句话说,亲们随便出门做个造型,很有可能就遇到了威娜系的发型师。

7.中国市场最牛法国药妆之一的雅漾

说起雅漾,估计很多妹纸都会觉得脸上湿湿的……别想歪了,品观君说的是它家的大喷!

来自法国的雅漾是一个专注于敏感肌肤护理的品牌。其母公司皮尔法伯集团是世界第二大药妆研发公司,年销售额超过163亿元,其中化妆品板块年销售额达到了85.6亿元。当然,这并不是雅漾一个品牌办到的。

雅漾是一个对渠道选择十分谨慎的品牌,其欧洲市场基本只在药店渠道销售;根据相关资料显示,雅漾在欧洲药房是市场占有率第一的皮肤学护理品牌。

2003年1月进入中国市场的雅漾已经在中国市场混迹13个年头了。然而,作为一个药妆品牌,雅漾在中国的拓荒之路走得并不轻松,因为最初,雅漾和其他药妆品牌一样都选着了中国的药店渠道,成为“药店专售”的品牌。

据统计,薇姿、理肤泉、雅漾三个品牌到2012年在药妆市场的份额占到了60%以上。由于药妆本身定位模糊,同样是在2012年,药妆产品在药店渠道的销售出现了明显下滑,薇姿、雅漾这样的主流药妆品牌也开始淡出药店渠道。

好在雅漾在中国市场并没有一根筋只走药店渠道:早在2008年,雅漾、薇姿这样的药妆就已经转身进入了百货和CS以及屈臣氏。据雅漾中国大区负责人Francis Canet在2013年时透露,当时雅漾在中国市场已经拥有1000家专柜,遍及中国一、二线城市,同时雅漾在屈臣氏的零售额也超过了3亿元。在2014年,雅漾开始进一步拓宽渠道,并开始走向中国的化妆品店。

虽然没有具体的销售额数据,但雅漾、薇姿、理肤泉等品牌无疑是中国药妆市场里最成功的品牌,而它们所经历的药店—百货—化妆品店的渠道变迁,也是中国市场药妆品牌发展的缩影。

2015年的8月18日,雅漾正式进入了天猫商城,并选择了天猫美妆最大代运营商——上海丽人丽妆负责代理运营。

8.在中国年赚22亿的迪奥

品观君想说的是,这是个很diao的牌子……来自全球最大的奢侈品集团LVMH,在LVMH家,迪奥还有娇兰等知名大牌作为幕僚。

可这样一个高端品牌在中国市场混得好吗?

早在1997年迪奥品牌就已经进入中国市场了,不过当时迪奥卖的是衣服,毕竟动辄上千一瓶的香水无论是在当时还是在现在都不是普通人愿意去消费的。到了2009年左右,迪奥这样的高端品牌才在中国市场迎来全面的增长。

据相关媒体在当时对9家奢侈品牌的调研数据显示,2009年,中国奢侈品消费占全球销售额的15%,是全球第三大奢侈品消费国。而迪奥这样的品牌当时在中国市场的增长速度远超其他区域,年增长幅度超过80%。

随着中国奢侈品消费水平的水涨船高,迪奥这样的高端品牌在中国市场也混得风生水起。科蒂商贸上海有限公司品牌相关负责人层透露2014年上半年,从全渠道的市场份额来看,排名前三的香水品牌分别是香奈儿、迪奥和CK。

那么,迪奥的化妆品业务在中国市场到底挣了多少钱呢?

据国际数据公司iziRetail统计,2015年迪奥在中国市场的销售达到了22亿元。而当年LVMH在全球市场里化妆品板块的销售额还不到300亿元。换句话说,迪奥一个牌子靠着香水、化妆品在中国为母公司的化妆品板块挣了近1/10的钱。

另一方面,迪奥在百货渠道一直相当强势,根据中怡康市场研究公司数据显示,2016年上半年,迪奥化妆品在中国百货渠道的市场份额占比达到了4%,排名第5。而过往的数据显示,迪奥基本就没有出过前五之列。

9.中国市场最大的香水品牌香奈儿

不说香水,先说歌儿的事儿,品观君当年最喜欢的歌手之一就是王菲,王菲当年一首《香奈儿》简直醉人,可是跟咱们今天要说的全球最大香水品牌半毛钱关系没有。

是真的没有!还差点被香奈儿品牌告侵权……

根据福布斯排行榜的资料显示,2013年香奈儿在全球最具价值品牌排行榜中排名第80位,年销售月52亿美元。为啥搬出这么老的数据呢?因为香奈儿是一家私有公司,只在这一年爆出了销售数据,亲们大概知道香奈儿是一家年销345亿元的奢侈品公司就好了。

那么,香奈儿在中国市场混得怎么样呢?

根据中怡康的数据显示2016年上半年,百货渠道护肤彩妆品牌排名中香奈儿排名第8,虽然比去年下降了两个名次,但香奈儿在百货渠道的市场占有率也达到了2.9%。别忘了,它可是中国市场排名第一的香水品牌。

到底香奈儿的化妆品在中国挣了多少钱呢?国际数据公司iziRetail显示,2015年香奈儿化妆品在中国市场的销售额为18亿元,而香奈儿其他的奢侈品在中国市场足足捞了22亿元。

看了这么多,亲们终于知道欧洲品牌在中国市场混得有多好了吧;不过,咱们也不要灰心,品观还是打心里希望咱们的国牌们能够超越欧洲品牌的。亲们也是这么希望的,对吗?

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